導讀：第三季度，美國傳統有線和衛星電視服務的用戶減少了 180 萬，創下曆史新高，同比下滑 6.2%。依然堅持為有線電視付費的，多半是體育迷。

　　以 Netflix 為首的視頻流媒體大有取代傳統電視網絡之勢，反正有線公司已經放棄作挽留客戶的努力了，這是分析公司 MoffettNathanson 最新一份報告的主要內容之一。

　　第三季度，美國傳統有線和衛星電視服務的用戶減少了 180 萬，創下曆史新高，同比下滑 6.2%。‘娛樂節目的電視直播模式正在被 SVOD（訂閱視頻點播）和 AVOD（廣告讚助的視頻點播）所取代。’報告寫道。



　　分析師指出，付費電視市場已經來到了‘剪線臨界點’，運營商一方麵嚐試開拓高利潤客戶市場，一方麵任由價格敏感型客戶取消訂閱而轉投流媒體服務。

　　‘今天，這是一個一分為二的市場，很多用戶仍然滿意現有的付費電視套餐，但同時也有越來越多的客戶更注重價格。’分析師們寫道，取消電視付費業務的人被稱為‘剪線族’（cord-cutting）。

　　依然堅持為有線電視付費的，多半是體育迷，賽事直播是傳統電視廣播公司為數不多的優勢，MoffettNathanson 將體育迷稱為‘最堅定的觀眾’，‘我們相信體育觀眾是最牢固的付費用戶訂戶，因此，我們認為定期觀看體育比賽的訂戶中有 60% 可能是付費電視生態係統的下限，隻要體育聯賽版權仍是付費電視套餐的專屬權益。’

　　但這也意味著，除去有看球需求的觀眾外，剩下的 40% 的觀眾都有流失的可能，報告給出的時間預測是 5 年。

　　這也不是才出現的現象，用戶用 Netflix 取代傳統電視套餐的趨勢已經有好幾年了，迪士尼的 Disney+ 自 11 月上線以來用戶數已達到 1000 萬，一度還導致服務器崩潰，行業領頭羊 Netflix 這幾年更是美劇和電影爆款頻出，別說傳統電視行業，連好萊塢都感受到了威脅。彭博社分析師 Geetha Ranganathan 就表示流媒體‘絕對是’導致 2019 年美國整體票房疲軟的原因。

　　有線電視產業早已意識到用戶流向流媒體已是大勢所趨，所以過去他們在套餐到期後用於留住用戶的打折手段也沒有意義。

　　Sling 和 YouTube TV 這類低成本互聯網電視套餐曾被傳統電視運營商寄予厚望，顧名思義，這類電視是通過互聯網而不是機頂盒傳輸節目，被視為 vMVPD（虛擬多頻道視頻節目發行方），一般囊括 CBS、ABC 等主流廣播電視網絡，YouTube TV 還提供 NBA 直播。



　　然而，就像報告中所說，‘不幸的是，客戶不是從有線電視轉向 vMVPD，他們就是拋棄了有線電視而已’。能夠實現盈利的 vMVPD 運營商隻有 Hulu With Live TV、YouTube TV、Sling 三家，但表現最好的 Hulu，截至今年第三季度也隻有 270 萬付費用戶，和流媒體平台不在一個量級。索尼則於 10 月份宣布將於明年 1 月關停其 vMVPD 服務 PlayStation Vue，原因是‘昂貴的內容和電視網絡協議’以及付費電視生態係統緩慢的增長。

　　諸如 Comcast 等公司幹脆把精力放在如何向用戶銷售利潤更高的互聯網業務上，今年 9 月 Comcast 宣布將向其互聯網用戶免費提供 Xfinity Flex 流媒體機頂盒，導致今年美股市場的明星股 Roku 股價一暴跌。

　　Roku 是這股流媒體潮流中最大的受益者之一，這是一家以銷售能播放 Netflix、Hulu 等平台節目的機頂盒為主業的公司，該公司股價今年以來已漲了 370%。