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有線電視用戶減少人數創新高 體育聯賽版權仍是付費的主要動力

时间:2025-11-02 16:54:55 来源:网络整理编辑:生活

核心提示

導讀:第三季度,美國傳統有線和衛星電視服務的用戶減少了180萬,創下曆史新高,同比下滑6.2%。依然堅持為有線電視付費的,多半是體育迷。以Netflix為首的視頻流媒體大有取代傳統電視網絡之勢,反正有

  導讀:第三季度,美國傳統有線和衛星電視服務的用戶減少了 180 萬,創下曆史新高,同比下滑 6.2%。依然堅持為有線電視付費的,多半是體育迷。

  以 Netflix 為首的視頻流媒體大有取代傳統電視網絡之勢,反正有線公司已經放棄作挽留客戶的努力了,這是分析公司 MoffettNathanson 最新一份報告的主要內容之一。

  第三季度,美國傳統有線和衛星電視服務的用戶減少了 180 萬,創下曆史新高,同比下滑 6.2%。‘娛樂節目的電視直播模式正在被 SVOD(訂閱視頻點播)和 AVOD(廣告讚助的視頻點播)所取代。’報告寫道。

有線電視用戶減少人數創新高 體育聯賽版權仍是付費的主要動力

  分析師指出,付費電視市場已經來到了‘剪線臨界點’,運營商一方麵嚐試開拓高利潤客戶市場,一方麵任由價格敏感型客戶取消訂閱而轉投流媒體服務。

  ‘今天,這是一個一分為二的市場,很多用戶仍然滿意現有的付費電視套餐,但同時也有越來越多的客戶更注重價格。’分析師們寫道,取消電視付費業務的人被稱為‘剪線族’(cord-cutting)。

  依然堅持為有線電視付費的,多半是體育迷,賽事直播是傳統電視廣播公司為數不多的優勢,MoffettNathanson 將體育迷稱為‘最堅定的觀眾’,‘我們相信體育觀眾是最牢固的付費用戶訂戶,因此,我們認為定期觀看體育比賽的訂戶中有 60% 可能是付費電視生態係統的下限,隻要體育聯賽版權仍是付費電視套餐的專屬權益。’

  但這也意味著,除去有看球需求的觀眾外,剩下的 40% 的觀眾都有流失的可能,報告給出的時間預測是 5 年。

  這也不是才出現的現象,用戶用 Netflix 取代傳統電視套餐的趨勢已經有好幾年了,迪士尼的 Disney+ 自 11 月上線以來用戶數已達到 1000 萬,一度還導致服務器崩潰,行業領頭羊 Netflix 這幾年更是美劇和電影爆款頻出,別說傳統電視行業,連好萊塢都感受到了威脅。彭博社分析師 Geetha Ranganathan 就表示流媒體‘絕對是’導致 2019 年美國整體票房疲軟的原因。

  有線電視產業早已意識到用戶流向流媒體已是大勢所趨,所以過去他們在套餐到期後用於留住用戶的打折手段也沒有意義。

  Sling 和 YouTube TV 這類低成本互聯網電視套餐曾被傳統電視運營商寄予厚望,顧名思義,這類電視是通過互聯網而不是機頂盒傳輸節目,被視為 vMVPD(虛擬多頻道視頻節目發行方),一般囊括 CBS、ABC 等主流廣播電視網絡,YouTube TV 還提供 NBA 直播。

有線電視用戶減少人數創新高 體育聯賽版權仍是付費的主要動力

  然而,就像報告中所說,‘不幸的是,客戶不是從有線電視轉向 vMVPD,他們就是拋棄了有線電視而已’。能夠實現盈利的 vMVPD 運營商隻有 Hulu With Live TV、YouTube TV、Sling 三家,但表現最好的 Hulu,截至今年第三季度也隻有 270 萬付費用戶,和流媒體平台不在一個量級。索尼則於 10 月份宣布將於明年 1 月關停其 vMVPD 服務 PlayStation Vue,原因是‘昂貴的內容和電視網絡協議’以及付費電視生態係統緩慢的增長。

  諸如 Comcast 等公司幹脆把精力放在如何向用戶銷售利潤更高的互聯網業務上,今年 9 月 Comcast 宣布將向其互聯網用戶免費提供 Xfinity Flex 流媒體機頂盒,導致今年美股市場的明星股 Roku 股價一暴跌。

  Roku 是這股流媒體潮流中最大的受益者之一,這是一家以銷售能播放 Netflix、Hulu 等平台節目的機頂盒為主業的公司,該公司股價今年以來已漲了 370%。